Komunikacja, która dowozi wyniki: SEO, content i social media, reklamy performance, e-mail oraz analityka atrybucji. Ćwiczymy strategię, kreację i testy A/B, by skalować ruch i konwersje, a przy tym budować spójny wizerunek marki.
W historii polskiego marketingu niewiele haseł wywołało tyle emocji, dyskusji i… realnej sprzedaży, co slogan „Nie dla idiotów!” (w oryginale niemieckim: „Ich bin doch nicht blöd!”). Kampania Media Markt to podręcznikowy przykład, jak za pomocą prowokacji, prostego języka korzyści i…
Najsilniej działają te reklamy, których… prawie nie pamiętamy „logicznie”. Zostaje obraz, słowo-klucz, klimat sceny, ciepłe albo nieprzyjemne uczucie. Dopiero na końcu – logo. To nie przypadek. Wszystko wskazuje na to, że kupujemy emocjami, a dopiero potem dorabiamy do tego racjonalne…
Analiza PESTEL to strategiczne narzędzie służące do oceny czynników makroekonomicznych, które wpływają na funkcjonowanie i rozwój organizacji. Nazwa pochodzi od pierwszych liter sześciu kluczowych kategorii: politycznych (Political), ekonomicznych (Economic), społecznych (Social), technologicznych (Technological), środowiskowych (Environmental) oraz prawnych (Legal). Dzięki temu…
5C/3C porządkuje myślenie strategiczne w pięciu (lub trzech) wymiarach: Company, Customers, Competitors, Collaborators, Context. Wersja 3C jest szybkim skanerem pola gry; 5C dodaje partnerów i makrootoczenie, dzięki czemu nadaje się do planów kwartalnych i rocznych. Company: analiza możliwości i ograniczeń…